Introducción
1. Elegir los indicadores adecuados para personalizar tus creatividades
2. Invertir en creatividad y luego en automatización
3. Adoptar una estrategia del tipo "prueba y aprendizaje"
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La inteligencia creativa es una cualidad necesaria para llegar a los clientes e interactuar con ellos. ¿De qué se trata? Podemos entender a la inteligencia creativa como la capacidad de personalizar creatividades sin usar datos de terceros y mostrar esos anuncios utilizando las últimas tecnologías para llegar a las audiencias adecuadas, con el mensaje correcto y en el momento oportuno. Para generar creatividades exitosas hay que recordar que éstas deben ser relevantes y atractivas. Te compartimos 3 pasos a seguir para hacerlo:
1. Elegir los indicadores adecuados para personalizar tus creatividades
En la actualidad estamos atravesando un proceso al que podemos llamar como un renacimiento de los «anuncios contextuales». Es decir, son aquellos que se pueden personalizar basándose en información fácilmente accesible como la fecha, la hora, el tiempo e incluso el estado del tráfico. Esta información se conoce como «datos contextuales» que puede ser fundamental para ayudar a los profesionales del marketing a desarrollar creatividades que sean relevantes pero no invasivas.
Cuando se dejen de usar cookies de terceros, los anunciantes podrán adaptarse a este nuevo escenario creativo si parten de la base de los indicadores contextuales y añaden sus datos propios a los segmentos de audiencia. Incluso los equipos de marketing pueden ir aún más allá e incluir modelos estadísticos para afinar la elección de audiencias y predecir futuros comportamientos. De esa forma, podrán mostrar anuncios más relevantes a las audiencias adecuadas.
2. Invertir en creatividad y luego en automatización
Está demostrado que aumentar los recursos creativos en vez de tecnológicos puede incrementar el retorno de la inversión en un 18 %. Para aprovechar ese crecimiento potencial, los profesionales del marketing tendrán que invertir tanto en marketing como en automatización. Las soluciones automatizadas pueden combinar recursos de creatividades para ofrecer anuncios muy relevantes a clientes potenciales sin que los equipos tengan que gastar su tiempo y energía.
3. Adoptar una estrategia del tipo «prueba y aprendizaje»
Hay que crear plantillas de anuncios dinámicas donde sumar elementos creativos que se puedan combinar basándose en indicadores en tiempo real. Además, tecnologías como la API Cloud Vision pueden analizar los elementos visuales e identificar qué enfoques funcionan mejor; por ejemplo podemos identificar si es oportuno mostrar a una persona en un anuncio o sólo incluir el producto.
A medida que experimentemos y vayamos probando, se irán acumulando insights sobre los clientes y se podrán añadir nuevos elementos creativos para usarlos en las plantillas. El objetivo es implementar mejoras automatizadas continuamente para crear anuncios más relevantes.
