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La publicidad programática se ha convertido en una de las tecnologías que más usan las marcas para llegar a los usuarios. No obstante, esta tecnología se apoya mucho en el uso de cookies de terceros, que están perdiendo popularidad debido al cambio de las preferencias de privacidad de los consumidores. Por este motivo, hay muchas agencias que prevén modificar sus tácticas de publicidad debido a los futuros cambios en la privacidad. Es por eso que te compartimos un plan con cuatro pasos para adaptarte al futuro de la publicidad gramática:
1) Probar nuevas fuentes de datos.
Algunos profesionales tienen previsto usar o ya usan datos propios de usuarios autenticados para identificar y medir métricas de audiencia. Por su parte, otros planean invertir mucho más en mercados privados en los que los editores ofrecen datos propios (que, para los profesionales del growth marketing, serían datos de terceros).
2) Examinar nuevos entornos.
Una buena iniciativa es dedicar presupuesto a espacios publicitarios innovadores, como la televisión conectada (CTV). Gracias a herramientas como Display & Video 360 se puede obtener mucho alcance con CTV financiadas con publicidad. Allí existen numerosas oportunidades prometedoras de compra de publicidad programática.
3) Recurrir a la automatización y el aprendizaje automático.
Tenemos en claro que en el futuro podremos recoger menos información de las fuentes de datos. Por eso, es importante obtener herramientas de las plataformas de demanda que ayuden a suplir esas carencias de datos y a garantizar que las campañas programáticas ofrezcan una implementación fluida y resultados. La modelización de conversiones, por ejemplo, puede mejorar la estrategia de marketing digital gracias a nuevas fuentes de datos de medición.
4) Invertir en nuevos conocimientos
Las agencias se enfocaron en contratar personal con nuevos conocimientos debido a los cambios en el entorno. Buscan colaboradoras que puedan entrenar y mantener algoritmos complejos. Una de las vacantes más frecuentes son las de talentos con conocimientos en ciencia de datos para aprovechar la nueva tecnología de aprendizaje automático.
Por otra parte, creemos que mantenerse activos mientras nuestro entorno cambia puede marcar la diferencia de los resultados futuros. Por eso te compartimos acciones que te van resultar muy útiles para transitar por este momento decisivo del sector de la programática:
- Evalúa tus estrategias basadas en datos bajo el prisma de la privacidad. Identifica las carencias de datos que puedas tener evaluando tus iniciativas de compra de medios, segmentación, registro de audiencias, personalización de anuncios y medición.
- Habla con tus partners sobre sus estrategias de preparación. Es fundamental tener una idea clara de cómo el sector de los medios y los partners de servicios planean abordar el nuevo futuro centrado en la privacidad.
- Empieza ya a realizar comparativas y pruebas. Adoptar un enfoque de prueba y error en este momento es muy necesario. Compara las diferentes opciones de segmentación y tácticas de audiencia.
- Participa en conversaciones. Debatí los temas clave y las posibles soluciones con tus agencias y partners tecnológicos. De esta forma, ampliarás tus conocimientos, además tener la oportunidad de aportar tu visión.
