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Todos tenemos la necesidad de liberar endorfinas para lidiar con el estrés. Cada uno puede elegir qué método le resulta más eficaz, pero lo cierto es que la actividad física es una de las opciones más populares. En la pandemia hubo que ponerse creativos ya que no se podía acceder a gimnasios ni hacer deportes en espacios públicos. Durante ese momento tan complejo, YouTube se convirtió en la herramienta perfecta para moverse desde casa. Actualmente, hay más de 8.000 canales relacionados y, dentro de esa comunidad de creadores, uno de los subgrupos que más creció fue el de los practicantes de yoga.
El éxito de la comunidad de yoga en YouTube es indiscutido. De hecho, las visualizaciones globales aumentaron más del 165 % de 2019 a 2020. En Latinoamérica entre marzo y abril de 2020, aumentó +112%, respecto del mismo período en 2019. Esto evidencia que estos contenidos se posicionan entre los más convocantes de YouTube y es una señal de que allí están presentes los potenciales clientes.
Nuestra experiencia trabajando junto a El Arte de Vivir
En Growketing hace un año trabajamos con El Arte de Vivir, un movimiento educativo y humanitario comprometido con iniciativas de servicio y manejo del estrés fundado en 1981 por Gurudev Sri Sri Ravi Shankar. La organización actualmente opera en 156 países y ayudó a más de 450 millones de personas.
Juntos elaboramos una estrategia para potenciar el alcance de su material en YouTube. Hoy en día su canal cuenta con 147.000 suscriptores y 7.083.802 vistas. Allí difunde permanentemente videos vinculados al cuidado de la salud, recetas saludables y experiencias de superación. Especialmente anima a su comunidad a participar de distintos desafíos de Yoga, meditación, détox y fitness, entre otros.
Recientemente trabajamos en unas campañas para el desafío Detox, llevando tráfico a una landing de suscripción a través de Facebook y administrando campañas de VAC en YouTube con intención de generación de Leads. Además de nuevos usuarios generados, por las acciones en YouTube, también aumentamos la cantidad de suscriptores en 10 mil en tan solo 2 semanas.
La pandemia trajo un cambio en el comportamiento de las personas que puso en tendencia la búsqueda de una vida más calma, donde el cuidado de la salud prima. Por lo tanto, desde el marketing es fundamental conocer cómo están buscando sentirse las personas para ajustar las campañas.
Las marcas deben visualizar este fenómeno y hacerse presentes. Pueden hacerlo al apoyar el contenido que crean los YouTubers con anuncios o, pueden ir a más, y crear contenidos propios que den respuesta a aquello que busca la gente. Esto beneficiará los atributos de la marca y sumará valor a las acciones de marketing: será clave para crear un sentimiento de comunidad que les permita estar más cerca que nunca del público.
