En el artículo de Growketing de hoy abordaremos todo acerca de una de las formas de publicidad pagas en la web que más creció en los últimos años: el CPM. Estas son las siglas de “coste por mil impresiones”, es un modelo publicitario cada vez más habitual y consiste en que la empresa o compañía que busca publicitar sus productos, paga cada vez que su anuncio publicitario llega a las mil visualizaciones.
-La gran ventaja de este método es que, una vez que se logran las mil visualizaciones, el anunciante realiza la paga más allá de que los usuarios cliqueen o no en el anuncio.
-El CPM es muy utilizado en campañas que buscan lograr un alcance masivo, pues es una excelente alternativa para aquellas empresas que buscan crearse un nombre o aumentar su presencia y popularidad en el mundo de internet. Así mismo, es también una fantástica opción para marcas nuevas, que necesitan instaurar su producto en el mercado lo más rápido posible… ¡el CPM es una idea perfecta para lograr visibilidad!
-Como explicamos anteriormente, con este modelo no es necesario que los usuarios ingresen al sitio de la empresa que publicita, sino que solo alcanza con visualizar el anuncio para que se genere el financiamiento.
CPM: Fórmula para calcularlo
-Una pregunta muy habitual para quienes recién conocen este modelo publicitario es “¿cómo se calcula el CPM?” Afortunadamente, ¡es muy simple! y la podemos resumir de la siguiente manera: (Coste/Impresiones) x 1000. Esto significa que si, por ejemplo, pagamos 50 pesos por 2000 impresiones, la fórmula sería la siguiente: (50/2000)x 1000=25. De esta manera, podemos saber que el precio de nuestro anuncio es de 25 pesos por cada mil impresiones.
¿Cómo crecer con CPM?¡Publicidad sutil y precisa!
A continuación, compartimos algunos consejos para hacer rendir al máximo la publicidad CPM:
-Objetivos claros: antes de inclinarnos por cualquier inversión, debemos tener en claro que es lo que buscamos y cuales son nuestros objetivos. ¿Buscamos dar a conocer nuestra marca? ¿Necesitamos más ingresos en nuestro sitio web? Definir con claridad los objetivos es el primer paso que debemos dar antes de elegir el estilo de campaña publicitaria que llevaremos a cabo, y definir finalmente si el método CPM es el modelo indicado.
-Sitios relevantes: si lo que deseamos es posicionar nuestra empresa y darle visibilidad ante potenciales clientes, es importante elegir de forma adecuada los sitios donde se mostrarán los anuncios: si buscamos posicionar una marca de ropa deportiva, por ejemplo, es importante que la publicidad CPM sea en sitios relacionados al deporte de modo que sean vistos por usuarios interesados en la temática.
-Diseño simple y claro: lo primordial en este tipo de campañas es dar a conocer nuestro producto, por lo que es fundamental que el diseño del anuncio sea simple y preciso, con la información justa para que los usuarios conozcan la marca y la recuerden.
-Lugar estratégico: finalmente, es necesario pensar con antelación en qué lugar de la web se ubicará la publicidad CPM, además del tiempo de visualización. De esta manera, nos aseguraremos que el anuncio sea visto con claridad.
¿Cuáles son las ventajas de la publicidad CPM?
Ahora que ya sabemos qué es el CPM y cuál es la fórmula para calcularlo, es importante interiorizarnos en los beneficios que puede generar este método para el crecimiento de una empresa:
-Visibilidad: el principal beneficio de este tipo de campañas, sin lugar a dudas, es la visibilidad que genera. Eligiendo el modelo publicitario CPM, YouTube, Facebook u otras plataformas son también espacios disponibles para captar futuros y clientes y dar a conocer nuestra marca. CPM es una excelente alternativa para dar visibilidad y reconocimiento a una empresa de forma rápida y eficaz, además de abrirse a nuevos mercados.
-Credibilidad: al dar a conocer nuestra marca en la web y generar mayor presencia en diversos espacios, nuestra empresa también gana en credibilidad y confianza por parte del público, dos aspectos esenciales para su crecimiento.
-Rentabilidad: habitualmente, la inversión necesaria para este tipo de publicidad es bajo en comparación a otros modelos publicitarios: como el costo por impresión no es elevado, es una excelente estrategia para empresas que recién comienzan y cuentan con un presupuesto acotado pero buscan aumentar la cantidad de público y crear un nicho de mercado sin gastar demasiado dinero.
-Relevancia: otro de los beneficios del método CPM es que permite hacer una campaña focalizada, en sitios relevantes y acordes a la temática del producto que buscamos promocionar. De esta manera, sabemos que nuestros anuncios llegarán a usuarios interesados en dicho contenido y con la posibilidad de convertirse en futuros clientes.
-Reconocimiento: finalmente, este modelo de publicidad genera reconocimiento no solo entre el público, sino entre otras empresas, aumentando así la posibilidad de abrir nuevos negocios y relaciones. Realizar una campaña publicitaria CPM de calidad, con anuncios perfectamente diseñados y llamativos, ¡es una puerta a grandes beneficios!
Como pudimos ver, el “coste por mil impresiones” es una opción cada vez más elegida para aumentar la visibilidad y generar reconocimiento en la web. Desde Growketing creemos que es una excelente alternativa para quienes están dando sus primeros pasos comerciales, y deseamos que esta breve reseña sea de utilidad al momento de abordar futuras estrategias de crecimiento.
